惠州vi設(shè)計(jì)公司在游擊營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)早于我在Hawke Media任職之前。當(dāng)我還在讀大學(xué)的時(shí)候，我兒時(shí)的朋友就用他的畢生積蓄創(chuàng)辦了一家公司，因此我決定成為他的商業(yè)伙伴。他在伊利諾伊州中部這樣的地方制作了一種被視為“利基”的美食：他買了一輛食品卡車并成立了自己的公司，目的是開(kāi)發(fā)一個(gè)可以賣給校園學(xué)生的品牌。

該產(chǎn)品引起了極大的興趣，我們希望利用學(xué)生團(tuán)體，當(dāng)?shù)氐碾s貨店，當(dāng)?shù)氐墓?jié)日和活動(dòng)，畢業(yè)典禮和其他餐飲機(jī)會(huì)以及由大學(xué)運(yùn)營(yíng)的組織來(lái)發(fā)展和擴(kuò)大業(yè)務(wù)。惠州vi設(shè)計(jì)公司在制定了最初的營(yíng)銷策略和MVP后，并沒(méi)有在最初的幾個(gè)月中獲得希望的成功，惠州vi設(shè)計(jì)公司決定重點(diǎn)發(fā)展新的令人振奮的方法，以與當(dāng)?shù)鼐用窈痛髮W(xué)社區(qū)建立聯(lián)系。

惠州vi設(shè)計(jì)公司的計(jì)劃是創(chuàng)建一種“吉祥物”或“角色”，以使?jié)撛诘目蛻簦蛻艉秃献骰锇榭梢暂p松識(shí)別并附加到該品牌上（例如Dos Equis的“世界上最有趣的人”）。我們能想到的最好的主意是一個(gè)華麗的，外國(guó)的，越野滑雪者，名為“ Maximillian”或簡(jiǎn)稱“ Max”（由您本人真正扮演）。我們的策略是在城市中人流密集的地方攔截用戶，為他們提供免費(fèi)產(chǎn)品樣品，并讓Maximillian采訪他們對(duì)產(chǎn)品的看法。然后，我們將視頻內(nèi)容發(fā)布在公司的社交媒體頁(yè)面上，希望我們能夠傳播開(kāi)來(lái)，并且我們的產(chǎn)品會(huì)被更多希望與Max見(jiàn)面并互動(dòng)的人們推銷。

采訪本來(lái)是笨拙，有趣的，有時(shí)甚至是前衛(wèi)的。由于生產(chǎn)一個(gè)單元僅需約0.50美元，而我們將以3美元（或捆綁和批量?jī)r(jià)格）出售該單元，因此惠州vi設(shè)計(jì)公司的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游擊營(yíng)銷活動(dòng)所產(chǎn)生的成本將是無(wú)價(jià)的。我們相信，我們可以通過(guò)一種時(shí)髦而令人難忘的角色來(lái)推廣美味且獨(dú)特的產(chǎn)品，從而提高客戶忠誠(chéng)度。