早期（1883-1902 年）：最初的 logo “Great Western Tea Co” 采用黑色優雅的襯線字體，白色背景，線條較粗且有明顯的襯線，給人一種傳統、扎實、可靠的感覺，體現了公司成立初期的穩健經營風格。

發展期（1902-1945 年）：1902 年開始使用全大寫的 “Kroger” 黑色字樣，字體為簡潔的無襯線體，線條干凈利落，沒有多余的裝飾，展現出公司的簡潔與高效，傳達出一種專業、嚴肅的企業形象，有助于在消費者心中建立起信任。

成熟期（1945-1961 年）：1945 年的設計采用優雅的襯線字體，灰色的字母搭配黑色背景，并有灰色的下劃線，整體顯得莊重而大氣。1946 年引入了藍色矩形徽章搭配白色定制字體，獨特的 “K” 字設計，上半部分拉長并彎曲，覆蓋到 “O” 和小寫 “r” 上，成為了克羅格 logo 的標志性元素，這個設計使品牌具有極高的辨識度，藍色也開始成為品牌的代表色，象征著專業和可信賴。

現代化（1961-2019 年）：1961 年的版本將字體改為加粗的無襯線體，藍色的色調更加平滑，放在白色背景上，視覺效果更加突出，簡潔而時尚。2001 年增加了光澤和漸變效果，使 logo 呈現出三維立體的質感，看起來更加現代、精致，富有活力。

全新升級（2019 年至今）：2019 年，克羅格對 logo 進行了重新設計，去掉了藍色橢圓背景，只保留 “Kroger” 文字標識，字體筆畫粗細統一，“K” 和 “g” 的彎鉤得到保留并進行了優化，整體更加簡潔直觀，適應數字時代的傳播和應用，同時藍色主色調變得更深暗，增強了品牌的沉穩感和專業性。

簡潔易記：字體簡潔明了，沒有過多復雜的裝飾和筆畫，便于消費者快速識別和記憶，在眾多品牌標識中能夠迅速脫穎而出，提高了品牌的傳播效率。

個性鮮明：“K” 和 “g” 延伸出來的彎鉤是克羅格 logo 字體的獨特之處，這種獨特的設計使品牌具有極高的辨識度，成為了克羅格品牌形象的重要象征，讓人過目難忘。

友好親切：字體圓潤流暢，給人一種友好、親切、易于接近的感覺，符合超市行業面向大眾消費者、提供溫馨服務的特點，能夠拉近與顧客之間的距離，增強顧客對品牌的好感度。

色彩運用的巧妙之處

專業可靠：藍色是克羅格 logo 的主色調，藍色通常與信任、專業、穩定等特質相關聯，傳達出克羅格作為一家大型零售企業，在產品質量、服務水平等方面的可靠性，讓消費者對其產品和服務感到放心。

沉穩大氣：經過多次演變，藍色的色調逐漸加深變暗，這種深暗的藍色進一步強化了品牌的沉穩感和大氣感，體現了克羅格作為行業巨頭的成熟與自信，也暗示了公司在市場競爭中的穩定地位和雄厚實力。

整體造型的品牌寓意

以顧客為中心：從 logo 的設計演變可以看出，克羅格越來越注重品牌形象的簡潔性和親和力，這體現了公司以顧客為中心的經營理念，致力于為顧客提供更加便捷、舒適的購物體驗，讓顧客在購物過程中感受到輕松和愉悅。

持續發展與創新：不斷更新換代的 logo 設計，展示了克羅格與時俱進、不斷創新的精神，公司在保持品牌核心價值的基礎上，通過對 logo 的優化和升級，適應不同時代的市場需求和消費者審美變化，寓意著克羅格將持續發展，在零售行業中保持領先地位。