建立品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)是您的品牌價(jià)值，可以追溯到品牌忠誠度、知名度、聯(lián)想和感知質(zhì)量等方面。以經(jīng)典的星巴克與鄧肯的比賽為例。星巴克的表現(xiàn)繼續(xù)顯著優(yōu)于 Dunkin'。雖然它的足跡確實(shí)比后者大得多，但其成功的很大一部分來自它通過利用誘人和精致等屬性建立的品牌資產(chǎn)——這兩種品質(zhì)是 Dunkin' 明顯缺乏的。盡管兩家公司都銷售類似的產(chǎn)品，但星巴克的品牌屬性使其能夠建立一定程度的品牌資產(chǎn)，證明其對其產(chǎn)品收取溢價(jià)是合理的。

品牌屬性列表

正如我們所見，每個(gè)品牌都需要自己的一套獨(dú)特屬性來幫助塑造其戰(zhàn)略平臺。但是，如果您希望定義自己的一組屬性，那么從選擇常用的想法開始會有所幫助。以下列表包括當(dāng)今 B2C 和 B2B 品牌使用的一些最能引起共鳴和相關(guān)的品牌屬性的橫截面。

高質(zhì)量

廣州vi設(shè)計(jì)公司在當(dāng)今高度商品化的世界中，很難獲得真正的質(zhì)量。這就是為什么公司在定義其品牌屬性時(shí)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和性能。重要的是要注意，高質(zhì)量并不一定意味著昂貴。可以肯定的是，大多數(shù)奢侈品牌都聲稱質(zhì)量是其定義特征之一，但提供頂級產(chǎn)品或服務(wù)并不一定需要超乎尋常的價(jià)格點(diǎn)。體現(xiàn)高品質(zhì)的品牌：Tiffany and Co.、Warby Parker、Lululemon、Adobe

創(chuàng)新的

“下一步是什么？” 世界上一些最具標(biāo)志性的品牌都是由這個(gè)問題驅(qū)動(dòng)的——以至于它成為定義其品牌體驗(yàn)的核心屬性。廣州vi設(shè)計(jì)公司從發(fā)布新的產(chǎn)品迭代到定義全新的行業(yè)，主張創(chuàng)新的品牌是那些將目光永久固定在地平線上的品牌。體現(xiàn)創(chuàng)新的品牌：特斯拉、優(yōu)步、Netflix、Impossible Foods、Salesforce

可持續(xù)的

廣州vi設(shè)計(jì)公司在當(dāng)今具有社會和環(huán)境意識的時(shí)代精神中，可持續(xù)性不僅能與觀眾的道德準(zhǔn)則產(chǎn)生深刻的共鳴——它還可以推動(dòng)他們的購買行為。將可持續(xù)發(fā)展作為其屬性之一的企業(yè)對從視覺和口頭身份到現(xiàn)實(shí)世界的商業(yè)實(shí)踐的一切都采取了環(huán)保的方法。體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的品牌：Patagonia、TOMS、Allbirds

可信

客戶可以信賴您。你在他們的角落里，在他們身邊，并且始終堅(jiān)持到底。可靠不僅可以在客戶之間建立積極的聯(lián)系，還有助于建立信任，廣州vi設(shè)計(jì)公司最終建立品牌忠誠度。與任何有效的品牌屬性一樣，要完全接受可靠性的質(zhì)量，品牌必須“走在路上”。這意味著投資于客戶服務(wù)并優(yōu)先考慮響應(yīng)能力。體現(xiàn)可靠性的品牌：Zappos、亞馬遜、Trader Joe's

真正的

越來越多的消費(fèi)者希望與他們購買的品牌有更深層次的聯(lián)系。他們正在尋找誠實(shí)、真誠和善解人意的公司。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為無論是通過提供市場透明度，通過以用戶為中心的設(shè)計(jì)設(shè)身處地為客戶著想，還是以人的聲音說話，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性作為其首要屬性之一的公司都會培養(yǎng)高度相關(guān)的品牌體驗(yàn)。體現(xiàn)真實(shí)性的品牌：耐克、道明銀行、捷藍(lán)航空