品牌大修成本

重塑公司品牌的成本

最后一個(gè)品牌重塑級(jí)別，即品牌大修，最適合面臨廣泛而復(fù)雜挑戰(zhàn)的公司。廣州營(yíng)銷策劃公司對(duì)于一家業(yè)務(wù)遍及全球的成熟企業(yè)而言，品牌重塑因其商業(yè)模式的規(guī)模和復(fù)雜性而變得復(fù)雜。因此，與品牌大修相關(guān)的品牌重塑成本代表了定價(jià)范圍的上限。

品牌大修通常包括以下內(nèi)容：

• 內(nèi)部品牌研究

• 客戶研究

• 品牌審核

• 品牌戰(zhàn)略與定位

• 品牌架構(gòu)

• 命名和標(biāo)語

• 品牌識(shí)別

• 企業(yè)文具

• 網(wǎng)站

• 文案

• 攝影和錄像

• 營(yíng)銷資料

• 品牌指南

• 品牌推廣

此范圍的品牌重塑計(jì)劃包括所有內(nèi)容。讓我們看一些最重要的：

品牌大修：研究

品牌大修需要廣泛而深入的研究。這不僅包括跨多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的全面客戶研究，還包括全面的內(nèi)部品牌研究，包括定性和定量計(jì)劃。定性內(nèi)部研究包括采訪內(nèi)部利益相關(guān)者以更好地了解他們對(duì)您的品牌的看法等舉措。廣州營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為內(nèi)部訪談參與者通常包括目標(biāo)群體，例如銷售、營(yíng)銷、客戶支持、管理等。這些訪談返回了重要的見解，了解您的品牌是如何被最重要的大使看待的。定量?jī)?nèi)部研究包括旨在從廣泛參與者那里收集數(shù)據(jù)的在線調(diào)查，這些數(shù)據(jù)將確認(rèn)或否認(rèn)在定性研究階段提出的某些假設(shè)。

品牌大修：品牌架構(gòu)

除了品牌研究之外，品牌大修的程度和與之相關(guān)的品牌重塑成本在很大程度上取決于您的品牌架構(gòu)。品牌架構(gòu)是名稱、符號(hào)、顏色和視覺詞匯的集成系統(tǒng)，用于映射您的品牌及其產(chǎn)品。通常，這包括有組織的層次結(jié)構(gòu)中的多個(gè)子品牌。廣州營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為包括多少個(gè)品牌？它是一個(gè)單一的架構(gòu)，其下有一個(gè)單一的母品牌和子品牌嗎？還是我們正在創(chuàng)造獨(dú)立存在的獨(dú)特品牌？品牌架構(gòu)的性質(zhì)和范圍反過來會(huì)影響您的視覺識(shí)別范圍。您的視覺形象不僅僅是一個(gè)標(biāo)志。它是戰(zhàn)略階段所做的定位工作的直觀體現(xiàn)。強(qiáng)大的視覺識(shí)別將捕捉您品牌的定義屬性，例如其目的、承諾和個(gè)性。

品牌大修：營(yíng)銷資料

營(yíng)銷和設(shè)計(jì)接觸點(diǎn)的數(shù)量也會(huì)影響與品牌重啟相關(guān)的品牌重塑成本。您目前如何營(yíng)銷您的品牌？你賣實(shí)體產(chǎn)品嗎？如果是這樣，包裝是至關(guān)重要的。您是一家通過貿(mào)易展覽獲得大部分潛在客戶的生命科學(xué)公司嗎？如果是這樣，您需要考慮貿(mào)易展位、目錄和小冊(cè)子。您是幾乎完全在線營(yíng)銷自己的咨詢公司嗎？除了一流的網(wǎng)站外，廣州營(yíng)銷策劃公司還需要大量用于自動(dòng)化營(yíng)銷的內(nèi)容，包括指南、白皮書、案例研究等。或者您是在實(shí)體店外經(jīng)營(yíng)的餐廳或零售商？在這種情況下，除了傳單和菜單外，您還需要標(biāo)牌和尋路。